Reprise en 1999 par David et Elie Maman, la société AFSO propose une large gamme d’objets à forte valeur
perçue (bagagerie, textile, beauté, santé, high tech, maison, sport, luxe…). Sourceur, importateur, distributeur,
agence de communication par l’objet, gestionnaire de sites e-commerce, AFSO a intégré l’ensemble des métiers
de la filière pour maîtriser la qualité des objets et le design de ces produits sur-mesure, au service de la
communication affinitaire des marques de ses clients.
Le groupe propose aux entreprises une offre 360° innovante, de la commande ponctuelle à la gestion catalogue
contractualisée pouvant aller jusqu’à la délégation de la vente au grand public via la création de site e-commerce
dédié ou en points de vente. Son offre « Exclusive Customer Design » a su convaincre des marques exigeantes de
tout secteur, telles que Naval Group, Daher, Peugeot, Temporis ou Airbus qui a intégralement externalisé chez
AFSO les activités dédiées à ses objets promotionnels.
Avec un portefeuille clients en constante augmentation et un fort développement à l’export, la société enregistre
une croissance continue de son chiffre d’affaires et de ses résultats depuis 2012. Elle figure aujourd’hui dans le
Top 10 du secteur en France sur un marché estimé à 1,3Md€.
Une levée de 5 M€ pour accélérer le développement d’AFSO par croissance externe
Fort de ces fondamentaux solides, David et Elie Maman souhaitent aujourd’hui accélérer la croissance d’AFSO
en se positionnant en consolidateur d’un marché français très atomisé puisqu’il n’est assuré qu’à hauteur de 10 %
par les 20 premiers acteurs du secteur.
A l’issue d’un processus compétitif mené par les équipes toulousaines d’Oaklins France, les dirigeants ont choisi
iXO Private Equity pour les accompagner dans cette nouvelle étape de développement. Le premier acteur régional
du capital investissement indépendant en France entre ainsi au capital d’AFSO à l’occasion d’une opération de
capital développement de 5 M€.
Commentant cette opération, David Maman et Elie Maman, Dirigeants actionnaires, déclarent : « Nous sommes
ravis d’accueillir les équipes d’iXO Private Equity à notre capital et les remercions de leur confiance. Leur
expertise en opérations de build-up est un véritable gage de succès pour nous accompagner dans notre nouvelle
stratégie de croissance. »
Nicolas Olivès, Directeur de participations d’iXO Private Equity, conclut : « AFSO est aujourd’hui l’un des
seuls acteurs de son marché à pouvoir intégralement gérer, pour le compte de ses clients (PME, ETI et grands
groupes), leurs activités dédiées aux objets média. Dans un contexte économique chahuté, nous considérons que
cette offre d’AFSO et sa stratégie de développement seront des facteurs de réussite importants. En effet, sur un
marché de l’objet média trop souvent considéré comme un « centre de coûts », AFSO a su en faire un « centre de
profits » et un outil de communication efficace pour ses clients. »
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